2025年春节假期，我国消费市场以一组组亮眼的数据再次刷新纪录：电影总观影人次突破1.8亿人次，跨区域人员流动量超23亿人次;春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业销售额比2024年同期增长5.4%，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。这场“超长假期”不仅展现了节日消费的烟火气，更折射出中国经济的强大韧性与未来潜力。透过消费市场的“变与不变”，中国经济在结构调整与动能转换中，孕育着高质量发展的新图景。

春节消费的“不变”，印证了中国超大规模市场的稳固底盘。电影市场持续火爆，2025年春节档票房突破95亿元，观影人次达到1.87亿人，消费者观影需求回升明显，显示出消费者文化消费意愿强劲。餐饮消费同样热度不减，第三方平台数据显示，年夜饭线上预订量同比增长305%，传统消费场景活力依旧。跨区域流动的“流动中国”盛景更成为经济韧性的直观体现。春节假期期间，全国铁路累计发送旅客9626万人次。其中，2月4日，发送旅客1704万人次，创春运单日旅客发送量新高。尽管外部环境复杂多变，但中国内需市场的规模优势与内生动力依然稳固，为经济稳定提供坚实的压舱石。

春节消费的“变”，揭示出经济结构持续优化的发展趋势。一方面，消费场景向多元化品质化延伸。冰雪消费成为这个春节假期的“顶流”，无论是冰雪纷飞的北方还是气候温和的南国，冰雪旅游收入同样一路飘红;非遗体验在各大旅游平台搜索量激增，国内众多小众目的地因文化IP走红，显示出服务消费从流量驱动转向内容深耕。另一方面，商品消费呈现高性价比与创新供给并行的显著特征。春节期间，家电、手机成为以旧换新最热品类，兼具功能性与文化属性的“非遗商品”“谷子经济”成为新宠，消费升级与理性选择并存。与此同时，县域游开始盛行，县域影院观影人数与票价数据“双上升”，也成为蛇年春节消费增长的新引擎。

春节消费的火热，离不开政策与市场的同频共振。从“两新”国补政策拉动家电等产品消费，到免签扩容推动入境游增长;从各地文旅部门创新非遗市集、冰雪主题活动，到企业通过直播电商打通县域供应链，政策精准性与市场敏锐度的结合，有效释放了消费潜力。供给侧改革持续深化，在更高水平适配需求侧的日新月异。消费品流通企业通过优化供应链降本增效，消费品生产企业通过科技创新、产品创新不断适应低碳、健康、环保的消费新趋势，低糖环保类商品消费占比明显提升。诸多创新变革不仅满足了个性化、品质化、多样化的消费需求，更推动产业链向价值链高端攀升。

徐文智

春节消费是观察我国消费市场的重要窗口。2025年的蛇年春节，折射出我国超大规模市场的韧性、结构调整的张力、消费创新的活力和消费者信心的凝聚力。这些力量的交织，为我国消费市场的健康发展积蓄了澎湃的势能。当烟火气与科技感并存、传统味与国际范共融，春节消费市场的火热场景必将为中国经济发展开好头、起好步提供强大助力。

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编辑：江楠  审编：徐豪

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